E-commerce w Niemczech – co warto wiedzieć?
Polski rynek e-commerce jest jednym z najszybciej rosnących w Europie. Biorąc tylko pod uwagę kilka ostatnich lat, średnioroczny wzrost e-handlu według Retailx przekraczał 20 proc. Znane polskie marki działają już nie tylko w naszym kraju, ale również za granicą. Często wybieranym kierunkiem są dla nich Niemcy. Co warto wiedzieć o rynku e-commerce naszych zachodnich sąsiadów?
Sprzedaż online w Niemczech
Ogromną zaletą działalności prowadzonej w sieci jest to, że można kierować ofertę do mieszkańców różnych krajów, mając siedzibę np. w Polsce. Korzystają z tego nasze rodzime marki, które decydują się na wejście na rynek niemiecki. Jak wynika z raportu przygotowanego przez Izbę Gospodarki Elektronicznej, to właśnie nasi zachodni sąsiedzi są najczęstszym kierunkiem ekspansji polskich marek z rynku e-commerce. Wynika to m.in. z bliskości tego państwa – odległość powoduje, że nie ma problemu z tym, aby firma mająca siedzibę w Polsce wysyłała towar do Niemiec. Wiele na temat niemieckiego e-commerce można dowiedzieć się z raportu zatytułowanego „Rynek E-commerce w Niemczech”, który opracowała wspomniana Izba Gospodarki Elektronicznej.
Niemcy są 5. na świecie rynkiem e-commerce. Kraj ten zamieszkiwany jest przez 84 mln osób, z czego ponad 90 proc. korzysta z internetu. Jest to zatem rynek dojrzały. Tempo wzrostu w jego przypadku nie jest tak duże, jak w Polsce, choćby z tego względu, że np. pod względem dostępu do sieci trudno o jeszcze wyższy wynik. Nie zmienia to faktu, że w Niemczech zakupy online robi aż 66 mln mieszkańców! W 2019 roku rynek ten wart był 94 mld euro, natomiast prognoza na 2020 rok zakładała rezultat wynoszący blisko 104 mld euro.
Średni roczny obrót na użytkownika w e-commerce wynosi w Niemczech 1424 euro. Jeśli chodzi o płatności, to zdecydowanie dominują transfery bankowe:
- 52 proc. – przelewy,
- 25 proc. – portfel elektroniczny,
- 11 proc. – karta,
- 4 proc. – gotówka.
Jak promują się firmy w sieci? Dobre wyniki przynoszą te same działania, co w Polsce. Rezultaty daje Google Ads, pozycjonowanie, ale już np. w Niemczech serwisy społecznościowe nie cieszą się tak dużym zainteresowaniem jak w naszym kraju. To oznacza, że umożliwiają one dotarcie do mniejszej liczby osób. Nie ma również problemu ze znalezieniem wydawców, którzy przyjmują publikacje sponsorowane – baza takich serwisów znajduje się tutaj: https://natvisor.com/pl/pozycjonowanie-niemcy.html.
Sklepy i platformy handlowe w Niemczech
Wyniki najbardziej znanych na niemieckim rynku marek z branży e-commerce są imponujące. Oto obroty, jakie osiągnęły one w 2019 roku:
- Amazon.de – 9278,1 mln euro,
- Otto.de – 3200 mln euro,
- Zalando.de – 1441 mln euro,
- Mediamarkt.de – 987,7 mln euro,
- Notebooksbilliger.de – 878,5 mln euro,
- Lidl.de – 757,3 mln euro,
- Bonprix.de – 601,1 mln euro,
- Cyberport.de – 554,7 mln euro.
Dwie pierwsze marki z listy odpowiadają za połowę całkowitego obrotu branży e-commerce w Niemczech. Firmy, które są zainteresowane wejściem na niemiecki rynek powinny mieć świadomość tego, że kupujący online w tym kraju zwracają nawet 50 proc. zamówień. Ponoć wynik ten poprawił się w czasach pandemii, ale trudno przewidzieć, jak będzie to wyglądać w najbliższej przyszłości. Jednocześnie Niemcy chętnie korzystają z możliwości kupowania za granicą – fakt, że produkt jest wysyłany do nich z Polski nie stanowi dla nich problemu.
Podsumowanie – sprzedaż online w Niemczech
Mieszkańcy Niemiec chętnie kupują online i wydają dużo pieniędzy przez internet. Polskie marki natomiast coraz częściej wchodzą na ten rynek, a z pewnością liczba firm, które zdecydują się na podjęcie tego kierunku będzie stale rosła.
Może to Ci się spodoba
Od października prawo do emerytury w obniżonym wieku zyska ponad 330 tys. Polaków
1 października wejdzie w życie ustawa, która obniża wiek emerytalny do 60 lat dla kobiet i do 65 dla mężczyzn. Tylko w tym roku prawo do świadczenia zyska ponad 330 tys. osób. ZUS zapewnia, że
Jesteś małym lub średnim przedsiębiorcą? Już wkrótce czekają Cię elektroniczne kontrole podatkowe. Sprawdź, jak przygotować się do nowych przepisów.
Znowelizowana Ordynacja podatkowa, która wprowadziła obowiązek raportowania w standardzie JPK, obowiązuje od 1 lipca tego roku. Wymagania te dotyczą obecnie jedynie największych przedsiębiorstw. Ustawodawca przewidział w uchwalonych przepisach okresy przejściowe
Mandat dla pracownika – jak księgować?
Wielu podwładnych, szczególnie w branży przedstawicielstwa handlowego, ma samochód zapisany na firmę i może z niego korzystać w ramach spełnianych przez siebie powinności zawodowych. Niejednokrotnie zmierzają w różne miejsca, ignorują
Polityka pieniężna przestała być nudna
Choć przed zbliżającym się posiedzeniem Rady Polityki Pieniężnej jest niemal pewne, że dojdzie do obniżki stóp procentowych, nie oznacza to, że wiadomo jaka będzie jej skala. Co więcej, nie ma
PKO Bank Polski stawia na nowe technologie
PKO Bank Polski obok wewnętrznych działów innowacji i własnych rozwiązań, stawia na współpracę ze start-upami, które są dla nich zewnętrznym źródłem innowacji. – Chcemy stworzyć w Polsce centrum innowacji finansowej – zapowiada Grzegorz
Polskie banki dobrze sobie radzą na tle europejskich. Muszą jednak szukać dalszych oszczędności
Banki działające w Polsce są beneficjentami dobrej sytuacji w gospodarce, ale szukanie oszczędności będzie w kolejnych latach jednym z największych wyzwań stojących przed nimi – wskazują eksperci A.T. Kearney. W ubiegłym roku w sektorze koszty
0 Komentarzy
Brak komentarzy!
Możesz być pierwszy - dodaj komentarz!