E-commerce w Niemczech – co warto wiedzieć?
Polski rynek e-commerce jest jednym z najszybciej rosnących w Europie. Biorąc tylko pod uwagę kilka ostatnich lat, średnioroczny wzrost e-handlu według Retailx przekraczał 20 proc. Znane polskie marki działają już nie tylko w naszym kraju, ale również za granicą. Często wybieranym kierunkiem są dla nich Niemcy. Co warto wiedzieć o rynku e-commerce naszych zachodnich sąsiadów?
Sprzedaż online w Niemczech
Ogromną zaletą działalności prowadzonej w sieci jest to, że można kierować ofertę do mieszkańców różnych krajów, mając siedzibę np. w Polsce. Korzystają z tego nasze rodzime marki, które decydują się na wejście na rynek niemiecki. Jak wynika z raportu przygotowanego przez Izbę Gospodarki Elektronicznej, to właśnie nasi zachodni sąsiedzi są najczęstszym kierunkiem ekspansji polskich marek z rynku e-commerce. Wynika to m.in. z bliskości tego państwa – odległość powoduje, że nie ma problemu z tym, aby firma mająca siedzibę w Polsce wysyłała towar do Niemiec. Wiele na temat niemieckiego e-commerce można dowiedzieć się z raportu zatytułowanego „Rynek E-commerce w Niemczech”, który opracowała wspomniana Izba Gospodarki Elektronicznej.
Niemcy są 5. na świecie rynkiem e-commerce. Kraj ten zamieszkiwany jest przez 84 mln osób, z czego ponad 90 proc. korzysta z internetu. Jest to zatem rynek dojrzały. Tempo wzrostu w jego przypadku nie jest tak duże, jak w Polsce, choćby z tego względu, że np. pod względem dostępu do sieci trudno o jeszcze wyższy wynik. Nie zmienia to faktu, że w Niemczech zakupy online robi aż 66 mln mieszkańców! W 2019 roku rynek ten wart był 94 mld euro, natomiast prognoza na 2020 rok zakładała rezultat wynoszący blisko 104 mld euro.
Średni roczny obrót na użytkownika w e-commerce wynosi w Niemczech 1424 euro. Jeśli chodzi o płatności, to zdecydowanie dominują transfery bankowe:
- 52 proc. – przelewy,
- 25 proc. – portfel elektroniczny,
- 11 proc. – karta,
- 4 proc. – gotówka.
Jak promują się firmy w sieci? Dobre wyniki przynoszą te same działania, co w Polsce. Rezultaty daje Google Ads, pozycjonowanie, ale już np. w Niemczech serwisy społecznościowe nie cieszą się tak dużym zainteresowaniem jak w naszym kraju. To oznacza, że umożliwiają one dotarcie do mniejszej liczby osób. Nie ma również problemu ze znalezieniem wydawców, którzy przyjmują publikacje sponsorowane – baza takich serwisów znajduje się tutaj: https://natvisor.com/pl/pozycjonowanie-niemcy.html.
Sklepy i platformy handlowe w Niemczech
Wyniki najbardziej znanych na niemieckim rynku marek z branży e-commerce są imponujące. Oto obroty, jakie osiągnęły one w 2019 roku:
- Amazon.de – 9278,1 mln euro,
- Otto.de – 3200 mln euro,
- Zalando.de – 1441 mln euro,
- Mediamarkt.de – 987,7 mln euro,
- Notebooksbilliger.de – 878,5 mln euro,
- Lidl.de – 757,3 mln euro,
- Bonprix.de – 601,1 mln euro,
- Cyberport.de – 554,7 mln euro.
Dwie pierwsze marki z listy odpowiadają za połowę całkowitego obrotu branży e-commerce w Niemczech. Firmy, które są zainteresowane wejściem na niemiecki rynek powinny mieć świadomość tego, że kupujący online w tym kraju zwracają nawet 50 proc. zamówień. Ponoć wynik ten poprawił się w czasach pandemii, ale trudno przewidzieć, jak będzie to wyglądać w najbliższej przyszłości. Jednocześnie Niemcy chętnie korzystają z możliwości kupowania za granicą – fakt, że produkt jest wysyłany do nich z Polski nie stanowi dla nich problemu.
Podsumowanie – sprzedaż online w Niemczech
Mieszkańcy Niemiec chętnie kupują online i wydają dużo pieniędzy przez internet. Polskie marki natomiast coraz częściej wchodzą na ten rynek, a z pewnością liczba firm, które zdecydują się na podjęcie tego kierunku będzie stale rosła.
Może to Ci się spodoba
Polacy 1 procentem wspierają głównie duże fundacje, które mają za co się promować
12,5 mln podatników zdecydowało się w ubiegłym roku na przekazanie 1 proc. podatku organizacjom pożytku publicznego. Dało to kwotę ponad pół miliarda złotych. Większość trafiała jednak do dużych ogólnopolskich fundacji, które
Dwustronne umowy międzynarodowe pozwalają otrzymywać dwie emerytury
Koordynacja systemów zabezpieczenia społecznego sięga poza granice Unii Europejskiej. Dwustronne umowy między Polską a innymi krajami pozwalają nabyć prawa do świadczenia w przypadku pracy w innym państwie. Obecnie ZUS wypłaca 13 tys. takich
Rośnie ryzyko cyberataków na małe i średnie firmy
Już ponad 5 mln osób w Polsce korzysta z bankowości mobilnej. Rosnąca popularność tego typu usług powoduje, że coraz częściej stają się one celem cyberprzestępców. Na ich celowniku znajdują się najczęściej transakcje
0 Comments
Brak komentarzy!
You can be first to comment this post!