E-commerce w Niemczech – co warto wiedzieć?

E-commerce w Niemczech – co warto wiedzieć?

Polski rynek e-commerce jest jednym z najszybciej rosnących w Europie. Biorąc tylko pod uwagę kilka ostatnich lat, średnioroczny wzrost e-handlu według Retailx przekraczał 20 proc. Znane polskie marki działają już nie tylko w naszym kraju, ale również za granicą. Często wybieranym kierunkiem są dla nich Niemcy. Co warto wiedzieć o rynku e-commerce naszych zachodnich sąsiadów?

Sprzedaż online w Niemczech

Ogromną zaletą działalności prowadzonej w sieci jest to, że można kierować ofertę do mieszkańców różnych krajów, mając siedzibę np. w Polsce. Korzystają z tego nasze rodzime marki, które decydują się na wejście na rynek niemiecki. Jak wynika z raportu przygotowanego przez Izbę Gospodarki Elektronicznej, to właśnie nasi zachodni sąsiedzi są najczęstszym kierunkiem ekspansji polskich marek z rynku e-commerce. Wynika to m.in. z bliskości tego państwa – odległość powoduje, że nie ma problemu z tym, aby firma mająca siedzibę w Polsce wysyłała towar do Niemiec. Wiele na temat niemieckiego e-commerce można dowiedzieć się z raportu zatytułowanego „Rynek E-commerce w Niemczech”, który opracowała wspomniana Izba Gospodarki Elektronicznej.

Niemcy są 5. na świecie rynkiem e-commerce. Kraj ten zamieszkiwany jest przez 84 mln osób, z czego ponad 90 proc. korzysta z internetu. Jest to zatem rynek dojrzały. Tempo wzrostu w jego przypadku nie jest tak duże, jak w Polsce, choćby z tego względu, że np. pod względem dostępu do sieci trudno o jeszcze wyższy wynik. Nie zmienia to faktu, że w Niemczech zakupy online robi aż 66 mln mieszkańców! W 2019 roku rynek ten wart był 94 mld euro, natomiast prognoza na 2020 rok zakładała rezultat wynoszący blisko 104 mld euro.

Średni roczny obrót na użytkownika w e-commerce wynosi w Niemczech 1424 euro. Jeśli chodzi o płatności, to zdecydowanie dominują transfery bankowe:

  • 52 proc. – przelewy,
  • 25 proc. – portfel elektroniczny,
  • 11 proc. – karta,
  • 4 proc. – gotówka.

Jak promują się firmy w sieci? Dobre wyniki przynoszą te same działania, co w Polsce. Rezultaty daje Google Ads, pozycjonowanie, ale już np. w Niemczech serwisy społecznościowe nie cieszą się tak dużym zainteresowaniem jak w naszym kraju. To oznacza, że umożliwiają one dotarcie do mniejszej liczby osób. Nie ma również problemu ze znalezieniem wydawców, którzy przyjmują publikacje sponsorowane – baza takich serwisów znajduje się tutaj: https://natvisor.com/pl/pozycjonowanie-niemcy.html.

Sklepy i platformy handlowe w Niemczech

Wyniki najbardziej znanych na niemieckim rynku marek z branży e-commerce są imponujące. Oto obroty, jakie osiągnęły one w 2019 roku:

  1. Amazon.de – 9278,1 mln euro,
  2. Otto.de – 3200 mln euro,
  3. Zalando.de – 1441 mln euro,
  4. Mediamarkt.de – 987,7 mln euro,
  5. Notebooksbilliger.de – 878,5 mln euro,
  6. Lidl.de – 757,3 mln euro,
  7. Bonprix.de – 601,1 mln euro,
  8. Cyberport.de – 554,7 mln euro.

Dwie pierwsze marki z listy odpowiadają za połowę całkowitego obrotu branży e-commerce w Niemczech. Firmy, które są zainteresowane wejściem na niemiecki rynek powinny mieć świadomość tego, że kupujący online w tym kraju zwracają nawet 50 proc. zamówień. Ponoć wynik ten poprawił się w czasach pandemii, ale trudno przewidzieć, jak będzie to wyglądać w najbliższej przyszłości. Jednocześnie Niemcy chętnie korzystają z możliwości kupowania za granicą – fakt, że produkt jest wysyłany do nich z Polski nie stanowi dla nich problemu.

Podsumowanie – sprzedaż online w Niemczech

Mieszkańcy Niemiec chętnie kupują online i wydają dużo pieniędzy przez internet. Polskie marki natomiast coraz częściej wchodzą na ten rynek, a z pewnością liczba firm, które zdecydują się na podjęcie tego kierunku będzie stale rosła.

Previous Branża piwowarska na minusie w 2020 roku. Najwięcej tracą piwa mocne, najszybciej zyskują bezalkoholowe
Next Szkolenia podatkowe w 2021 roku – jakie warto przejść?

Może to Ci się spodoba

Podatnik w urzędzie 1Comments

Jaki jest maksymalny podatek od środków transportowych w 2013 roku?

Maksymalne i minimalne stawki podatku od środków transportowych w każdym roku podawane są do wiadomości przez Ministra Finansów. W tym artykule podajemy maksymalne stawki, które obowiązują w bieżącym roku. W

Wiadomości 0 Comments

Od stycznia podatnicy mają nowe obowiązki sprawozdawcze

Z początkiem stycznia weszły w życie nowe przepisy dotyczące dokumentowania transakcji z podmiotami powiązanymi. Obowiązek prowadzenia bieżącej dokumentacji cen transferowych obejmie firmy i przedsiębiorców, których obroty przekraczają 2 mln euro, oraz tych, którzy dokonują

Wiadomości 0 Comments

Przybywa skarg dotyczących inwestycji na rynku walutowym

Do Biura Rzecznika Finansowego, który wspiera klientów instytucji rynku finansowego, wpływa coraz więcej skarg dotyczących inwestycji na rynku walutowym. Forex traktowany jest jako alternatywa dla lokat bankowych, których oprocentowanie wciąż spada,

Wiadomości 0 Comments

Ceny mieszkań stoją w miejscu

Sytuacja na rynku mieszkaniowym od 2014 roku zdecydowanie się poprawia – jest większy popyt na mieszkania, a deweloperzy, nadążając za rynkiem, nie wyprzedzają go, co powoduje równowagę między dostępną ofertą a

Wiadomości 0 Comments

Polska przygotowuje się do wdrożenia europejskiego systemu poboru opłat

Wprowadzenie interoperacyjnego systemu elektronicznego poboru opłat na wszystkich autostradach ułatwi Polsce wdrażanie unijnego systemu (EETS). Możliwość przejazdu z jednym urządzeniem pokładowym przez autostrady UE będzie bowiem dotyczyła tylko dróg, gdzie opłaty można

Wiadomości 0 Comments

Cyfryzacja pozwala firmom rosnąć o blisko 30 proc. szybciej i zwiększać zatrudnienie

Cyfryzacja pozwala usprawnić procesy wewnętrzne w firmie i ułatwia dostęp do danych. W Polsce digitalizują się jednak tylko największe przedsiębiorstwa w branżach o dużej konkurencyjności. Według badań Boston Consulting Group firmy, które aktywnie biorą

0 Comments

Brak komentarzy!

You can be first to comment this post!

Zostaw odpowiedź